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[人之初]品牌故事

[人之初]品牌简介
品牌名称:
[人之初]
品牌行业:
主营项目:
品牌特色:
广东省计生委主办
广东省计生委主办,1990年创刊,是中国第一家以“婚、育、性”科学知识为主要传播内容的科普期刊,目前是同类杂志中发行量最大的。

1991、1995、1997、2001年度,被评为广东省优秀期刊。

《人之初》一直定位在0关系领域内的文化、生活、知识的基础上,在长达12年的品牌积累中,赢得社会各个阶层读者的支持和推崇,并于1997年跻身于全国百万大刊之列,同时也获得全国优秀科普期刊奖及广东省优秀期刊奖,成为全国最权威的、最具影响力的性学科普杂志。

定位于“性”

面向城乡千百万读者,反映最神秘、最令每一个人关心而又难于启齿的生活0,内容新鲜健康,体现了科学性、知识性、实用性和趣味性,通俗易懂,可读性强,老少皆宜,雅俗共赏,传阅和保存率高。

主要栏目

报告与纪实、独家策划、青春之门、健康有道、夜半私语、避孕节育、性到中年、懂一点性科学、怎样对孩子说性、生儿育女、婚姻与家庭、面对离婚、两性玻璃屋、知心话廊、人之初恋、人之初孕、人之初婚、人之初育、时尚生活等。

覆盖全国城乡深入千家万户

《人之初》杂志创刊十多年来,品牌影响巨大。发行量在全国期刊类杂志中,名列前茅,固定的阅读量及潜在阅读量为同类期刊之最,平均月发行量在180万份以上。《人之初》杂志分上下半月刊出版。

《人之初》杂志遍及全国城乡,其中华南、华中、华东地区最为突出,同时辐射全国范围各个省市,在北京、沈阳、长春、西安、成都、武汉、上海、贵阳、桂林、南京、杭州、重庆等地共设13个分点,无论在何处,《人之初》杂志都能够及时与广大读者见面。本刊的发行记录还在不断地刷新,始终保持强劲的增长势头。

阅读特征

阅读目的

读者对《人之初》的阅读目的明确,即源于自身需求,因为本刊特别侧重于解读性、社会、家庭的百态,获取性知识与生活指导,营造幸福美满的婚姻家庭,这使《人之初》的读者构成有别于其他休闲类杂志。

结论:读者阅读《人之初》成为必须,偶然性很小。

阅读方式

在读者群中,每期都阅读的占85%;阅读一期花时间超过二小时以上的占87.6%;每篇都阅读的占63.1%;与家人一起看并讨论的占26.9%。

结论:读者的忠诚度较高,阅读时间较长,对内容的关注度较高。《人之初》具有好看耐读的特点,社会影响效应较强。

阅读途径

读者自己订阅占54.2%;零购占35%;自己发现并阅读占70.8%;朋友推荐阅读占20.4%;阅读之后转借(赠)他人占80.2%,平均每册传阅率达7.8人。

结论:《人之初》读者主动阅读程度较强,传阅率较高。

对广告的关注度

读者全部都看的占35%;看一半以上的占70.9%。读者对各类广告的关注程度上,医药保健品占65.2%,日用品家电占52.6%,化妆品占47.9%,食品占44.2%,服饰占27.6%。

结论:《人之初》读者对广告关注度较高,尤其关注医药保健品,日用消费品和耐用消费品。由于《人之初》对此类商品拥有最大的有效读者群,因而具有较大的广告价值。

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