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天友乳业携手“哆啦A梦”发力儿童奶市场
人气: 特价圈达人:王琪 发表于:2013-02-17
在重庆本土乳品龙头企业天友乳业开展的“贝贝星2012年度推广发布会”上,携手全球知名品牌“哆啦A梦”在重庆天地剧场举办了一场充满童趣的“哆啦A梦秀”,憨态可掬的“机器猫”、欢快悦耳的机器猫之歌让在场的各位嘉宾重温了童年的美好与乐趣。当天,天友贝贝星正式牵手哆啦A梦,将儿童奶健康营养的文化内涵进一步提升。
儿童奶市场至少60亿
据国家统计局数据显示,中国14岁以下的儿童已过3亿,以每人每天饮用两包儿童牛奶计算,一年的需求将近2000亿包,可创造6000亿元的销售额。哪怕只有1%的儿童坚持每天喝两包奶,该市场的年销售额也可达60亿元。与此同时,AC尼尔森数据显示,就整个常温液态奶而言,儿童牛奶所有细分品类在2009年的销售量已占4.9%,销售额所占市场比率高达7.5%。以年市场容量60亿元保守估计,至少还有40亿元市场缺口。
2008年,蒙牛“未来星”率先进入儿童奶市场,业绩不俗。随后,伊利、娃哈哈、旺旺等均看好这一市场,推出了自己的儿童奶。其他一些乳品企业,例如维维、卫岗等也已经开始筹划自己的儿童乳制品。可以预见,在不久的将来,儿童乳制品市场也将像现在的高端奶一样,迎来激烈竞争
消费者选择大品牌奶
记者从市内各大超市了解到,近年来儿童奶销量呈直线上升趋势,越来越受到消费者的青睐。一位正在新世纪超市为孩子挑选牛奶的家长告诉记者,自己对儿童奶的消费习惯也是近两年才形成的。以前孩子都是和自己一样喝成人奶。但随着越来越了解到儿童专属奶的重要性,现在都是固定消费儿童奶,选择上还是以知名品牌为主,安全也放心。
“与普通纯牛奶不同,消费者在选择专业儿童牛奶时,品牌不仅是第一重要参数,也是为数不多的参数之一。”业内人士表示。
企业大打特色
近年来,随着消费需求的多元化,国内市场儿童奶由最初的乳饮料独大,发展到现在乳饮料、儿童花色牛奶、儿童酸牛奶等并存的格局,市场一路看好。
据记者了解,虽然旗下的产品品类众多,但多年来娃哈哈并没有因为多元化而降低对其儿童奶方面的投入,“爽歪歪”、“乳娃娃”等已经成为农村市场中最为畅销的儿童类产品之一;作为蒙牛首款针对儿童生长发育所需而量身定制的专业儿童牛奶,“未来星”可帮助儿童智力和骨骼的生长发育,真正意义上做到了“对症下药”;而“伊利则针对孩子成长期的特殊营养需求量身打造成长配方,特含维生素D、益生元、DHA+ARA益智组合,尽量突出其功能性。
重庆本土乳业天友也不示弱,推出了全新的儿童牛奶天友贝贝星(包括倍护型、成长型、聪慧型三款),并与哆啦A梦的合作,以求能迅速提升贝贝星的品牌影响力。据了解,改版后的贝贝星产品将于近日投放市场。
据天友乳业相关负责人介绍,贝贝星营养、健康、欢乐、梦想的品牌形象与哆啦A梦可爱、聪明、友好等特点相得益彰。这次合作为已经有着80年悠久历史的天友乳业披上了一件华丽的外衣。届时,希望贝贝星能成为重庆儿童奶市场的新贵,受到小朋友和家长们的喜爱。
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