特价圈
特价圈首页> 心得分享> 广药将用各方资源做强王老吉
广药将用各方资源做强王老吉
人气: 特价圈达人:王琪 发表于:2013-02-17
对于日前“王老吉”仲裁结果广药胜诉,广药认为,此举进一步促进国有资产保值增值有积极、深远的意义,据悉,广药将用各方资源做强王老吉。
“我们现在有了生产红罐王老吉的权利,至于今后怎么操作,目前还在制定规划。”广药市场策划部部长倪伊东称,不排除将来整体运作的可能,“广药要动用各方资源,把王老吉的‘大健康项目’做强。”值得关注的是,就在5月10日,广药曾发布一则招聘启事,为王老吉大健康产业公司招揽3000名快消人才,似乎在为接收王老吉商标做准备。但倪伊东昨天称,这一招聘计划与商标仲裁案无直接关系。
据了解,广州王老吉大健康产业有限公司是广药集团旗下上市公司广州药业股份有限公司的全资子公司,主要负责白云山凉茶、潘高寿凉茶、陈李济植物饮料、明兴清开爽、星群夏桑菊和菊普茶等系列饮料的市场销售。
加多宝:提前布局淡化王老吉
对于仲裁结果,加多宝传讯部负责人田威昨天称,公司近日会召开新闻发布会,在发布会召开之前,公司不会就此发表任何看法。
不过,加多宝应该是早已预料到了这一结果。自去年年底至今,红罐王老吉已逐步完成了大变脸,其外包装上特别强化突出了“加多宝”三个字,产品的广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变为“正宗凉茶,加多宝出品”.
业界认为,加多宝此举是为了弱化王老吉商标,强化“加多宝”品牌。
对此,加多宝曾于3月29日给出这样的解释:因为市面上出现诸多厂家使用“王老吉”商标生产不同的产品,所以2011年年底,加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品开始启用新包装,以使广大消费者正确识别加多宝出品的正宗凉茶。
业内:或导致双输
有不愿具名的业内人士认为,广药收回王老吉后,王老吉品牌将丧失加多宝曾给予的“养料”,广药需投入更多的传播成本才能将王老吉品牌维持在高位,因此,广药收回王老吉商标可能导致双输的局面。
对此,倪伊东昨天表示,王老吉的品牌知名度来之不易,目前绿盒装的王老吉产品知名度也在扩大,“我们正在扩大影响,进行多元化运营。我们不排除寻找合作方,但前提条件是合作方必须有开放的胸怀,无论是个人还是企业,都要讲究诚信,依法依规确保王老吉品牌不断升华,确保国有资产保值增值。”
延展
加多宝或被索赔数亿
尽管加多宝实施了“去王老吉”战略,然而无论是去年年底还是今年初生产的红罐王老吉产品,其外包装上仍标注有“王老吉”字样。
“凡是没有经过广药授权使用王老吉商标的行为都是侵权行为。”倪伊东昨天明确表示,2010年5月2日以后加多宝生产销售的王老吉产品均属侵权,广药将保留向加多宝追讨损失的权利,集团会聘请会计事务所对王老吉的销售进行评估,目前无法透露具体数额。
据悉,即便是广药下属的合资公司王老吉药业,每年都要按销售额的2.1%缴纳商标使用费。而广药给广粮集团使用王老吉商标生产罐装固元粥等产品的费用开价都在年销售额的2.3%以上。如果加多宝也按照2.1%的比例向广药缴纳商标使用费,按照其160亿元的年销售额计算,从2010年5月至今,加多宝需要付出的品牌使用费就高达6.6亿元。但实际上,从2000年至2011年,鸿道集团付给广药的王老吉商标使用费仅从450万元增加到506万元。也就是说,如果广药追讨起侵权损失的话,加多宝将面临高达数亿元的索赔。
我是特价圈达人: 添加品牌  |  添加店铺  |  发布活动  |  发布优惠券  |  发表文章  |  发布问问  |  我来许个愿
关于特价圈| 免责声明| 广告合作| 联系我们| 网站帮助| 人才招聘| 网站地图| 友情链接| 意见反馈| 手机版
Copyright 2010-2018 © tejiaquan.comAll Rights Reserved
京ICP备10042614号