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加多宝未来将扭转企业发展思路
人气: 特价圈达人:刘海 发表于:2013-02-17
在国内凉茶市场的领头企业加多宝遭遇多重发展困境时,企业通过加强对于产品质量的提升,来获得市场的认同。 
  日前,历时一年多的王老吉商标之争落下帷幕,今日,败诉方加多宝在北京召开媒体说明会,称仲裁委的裁决对加多宝是个沉重打击,感叹民企力量微薄,无法如愿。加多宝向在场的300多家媒体表示,今后仍采用红色罐体包装,配方工艺口味不变。
5月11日,广州药业发布公告称,中国国际经济贸易仲裁委员会裁决,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的关于"王老吉"商标使用补充协议无效,鸿道集团需停止使用王老吉商标。这意味着,王老吉红色罐装红色瓶装的生产经营权将被广药集团收回,广药集团可以继续合法生产红色罐装以及PET瓶装王老吉。
对此,今日,品牌管理部副总经理王月贵发布声明称,这对于加多宝上下多年来付出的努力是一个沉重打击,深感失望和遗憾。"作为民营企业,纵使我们很努力按照国家法律遵守规则,但力量微薄,无法如愿。"
对于广药集团是否存在索赔的诉求,未来加多宝是否会与广药集团产生其他的合作,加多宝的态度是痛定思痛。王月贵指出,这对于加多宝的市场不会出现任何影响。引用AC尼尔森的数据称,第一季度销售数据同比增长了30%,"市场结果告诉我们,加多宝完全有信心对未来充满希望,有能力再造辉煌。"
王月贵表示,对未来市场的信心是加多宝的独家配方工艺,来自于"王老吉"凉茶创始人王泽邦。"对于快消品来说,口味是决定性因素,加多宝有信心再创辉煌。"
实际上,早在今年3月,加多宝已经对即将到来的仲裁结果有所准备。3月29日,加多宝集团发布换装声明称,因市面上出现诸多厂家使用"王老吉"商标生产不同的产品,2011年年底,加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品开始启用新设计产品包装,以使广大消费者正确识别加多宝出品的正宗凉茶,保护正宗凉茶的单一性与纯正性,从而保护和推动凉茶文化健康发展。
对此,广药集团称,加多宝这种做法其实就是在弱化原来的王老吉商标,让消费者把红罐王老吉的特定标识等同于王老吉商标。对于王老吉这一185年的品牌,说是保护民族品牌,实则是通过篡改商标窃取国有资产利益。
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