特价圈
特价圈首页> 心得分享> “王老吉”收归广药所有,加多宝凉茶梦痴心不改
“王老吉”收归广药所有,加多宝凉茶梦痴心不改
人气: 特价圈达人:刘海 发表于:2013-02-17
随着夏季的来临,传统饮料也进入了销售旺季,中国第一商标案价值1080亿元王老吉商标争夺也有了最终结果。广州药业于5月12日发布公告称,中国国际经济贸易仲裁委员会已裁决,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的商标使用补充协议无效,鸿道集团将停止使用王老吉商标。这就意味着不管是红罐王老吉还是绿盒王老吉今年都同属一家,共姓广药。同时,加多宝集团5月14日发布邀请函称,将在北京国际饭店召开仲裁结果的媒体说明会。
这个对大多数人来说属于意料之中的结果的宣布,虽然少了几分爆炸性的色彩,但是业内人士依然争先表达了自己的感叹和担忧。一方面,感叹王老吉终回广药怀抱,感叹加多宝“为他人作嫁衣裳”,一方面又在为王老吉品牌担忧,广药能否让这个传奇品牌继续延续中国凉茶神话,亦或是让他更加熠熠生辉,而失去王老吉这个尚方宝剑的“后妈”加多宝能否再造正宗凉茶神话?
“王老吉”收归广药所有
[“王老吉”收归广药所有加多宝或被索赔3亿多]
5月11日,广药集团收到贸仲委裁决书:广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效;鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。该裁决为终局裁决,自作出之日起生效。
[王老吉商标争夺战落幕或许没有最后的赢家]
食品饮料行业营销专家徐雄俊的分析,尽管凭借加多宝目前的推广效果,或仍可以做到十几亿到二三十亿的规模,却很难再做到180亿规模。而收回了王老吉商标的广药,能否使王老吉保持当前的销售规模,也充满着诸多不确定性。可以说在这场王老吉商标案中或许都没有最终的赢家。
广药未必是最后的赢家
[王老吉争夺落幕广药筹钱养红罐加多宝逆势扩张]
事实上,广药集团为接管“红罐”,实际上在集团重组一开始,就已经有所准备。广药集团为了以最佳方式运作包括红罐、绿盒在内的王老吉系列凉茶,即将在近期推出整体设计方案。这一方面将涉及广药大健康公司、王老吉药业以及集团整体三个主要层面。而对于如何筹措运作资金的问题,广药集团也早已经有了明细方案。[全文]
[凉茶市场进入混战期广药夺回王老吉庆功宴尚早]
业内专家分析,拥有王老吉品牌却无经验的广药和亟待重树品牌的加多宝将正式开启凉茶市场的份额之争,同时,由于这场官司让当事双方均需要进行业务调整,也给其他凉茶品牌以扩张机会,接下来,凉茶市场将出现混战局面。
加多宝凉茶梦痴心不改
[王老吉终回广药怀抱加多宝凉茶梦痴心不改]
不过,商标并非产品的全部,失去了王老吉商标的加多宝也未必就会一蹶不振。加多宝的种种行动表明,它显然不会因此次商标纠纷而影响其“凉茶梦”。早在去年年底,加多宝就更换了红罐王老吉的外包装,红罐包装上一面写着“王老吉”,另一面则已悄然改为了“加多宝”。最近又更换了使用多年的广告语。在其最新的广告宣传上,已不再出现任何和王老吉相关的字眼,口号已改为“正宗凉茶,加多宝出品”。
[加多宝将举办“王老吉”商标败诉媒体说明会]
加多宝集团5月14日发布邀请函称,“日前,加多宝接到了中国国际经济贸易仲裁委员会关于”王老吉“商标使用权裁定我方败诉的裁决。为此,我司决定于2012年5月16日15:30-16:30在北京国际饭店召开仲裁结果的媒体说明会。”
不过,再怎样感慨,再怎样猜度,也敌不过当事者的态度,他们要怎么做才是最关键的。
如今,加多宝官网上已难觅“王老吉”字样,转而宣传“正宗凉茶”,突出“加多宝出品”。近日,一名前加多宝员工透露,加多宝接下来计划去掉包装另一面的“王老吉”字样,变成“双面加多宝”。由此可见加多宝能否再造正宗凉茶野心不减。
相反,关于收回商标权后的品牌运作问题,广药集团却不愿多说,但是忽然在官网招聘3000人员的动作显然表露出他们并没有想象中的淡定。倪伊东表示,广药集团今后将通过合资、合作、授权等多种经营策略,继续扩大推行“品牌输出”的经营模式,使“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。
今后终将走向哪里,我们只能拭目以待。
我是特价圈达人: 添加品牌  |  添加店铺  |  发布活动  |  发布优惠券  |  发表文章  |  发布问问  |  我来许个愿
关于特价圈| 免责声明| 广告合作| 联系我们| 网站帮助| 人才招聘| 网站地图| 友情链接| 意见反馈| 手机版
Copyright 2010-2018 © tejiaquan.comAll Rights Reserved
京ICP备10042614号