特价圈
特价圈首页> 心得分享> 稻香村食品放大独有优势
稻香村食品放大独有优势
人气: 特价圈达人:刘海 发表于:2013-02-17
找准了产品定位的方向,接下来所需要的就是具体打造出具有高毛利特性的产品,稻香村食品放大独有优势,某类独有、稀缺资源,是发展高毛利产品基础,而稻香村食品做到了这一点。
北京稻香村食品是一家百年老字号,始建于1895年。其糕点和节令食品一直被人们看作馈赠亲朋好友的佳品,随着市场经济的发展和国内外新品牌不断涌现,其市场地位面临挑战。稻香村的问题在于品牌形象和消费群体老化,对于年轻的消费者缺乏足够的吸引力,但换一个角度进行思考,作为一家老字号,稻香村的品牌价值意义非凡。通过分析,稻香村对品牌进行了全新的演绎,“倚老卖老”地强化中式特色糕点系列产品,将“老”这个字做到极致。稻香村的传统核心产品大多都是独有的,产品历史悠久、口碑好,能彰显出稻香村的品牌价值,实现产品溢价。通过对产品的重新梳理,老品牌焕发出了全新的市场能量。
这个案例说明,要实现高毛利的发展,需要对相关的资源进行有效整合,丰富产品的内涵,为产品的高端定位做出有效的支撑,才能实现企业的高毛利发展。
当然,对于中小企业来说,在走高毛利发展道路的同时,对于成本的管控也不能放松,否则高毛利的运作思路反而会成为企业的负担。另外,在产品的毛利得到提升的同时,还应当建立合理的分配机制,以鼓励渠道经销商,增强渠道信心,形成终端拉力,不断地扩大产品的终端销量。
需要强调的一点事,中小企业的高毛利的发展之路,不能离开优秀的产品品质这个根本,只有坚守住这一底限,才能在高毛利发展之路上走得顺利,走得长远。
我是特价圈达人: 添加品牌  |  添加店铺  |  发布活动  |  发布优惠券  |  发表文章  |  发布问问  |  我来许个愿
关于特价圈| 免责声明| 广告合作| 联系我们| 网站帮助| 人才招聘| 网站地图| 友情链接| 意见反馈| 手机版
Copyright 2010-2018 © tejiaquan.comAll Rights Reserved
京ICP备10042614号