特价圈
特价圈首页> 心得分享> 加多宝凉茶,新的征程
加多宝凉茶,新的征程
人气: 特价圈达人:刘海 发表于:2013-02-17
近日,持续600多天的“广药”和“加多宝”的博弈有结果,根据仲裁结果, 广药集团收回鸿道集团的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权,对于加多宝而言,凉茶新的征程开始。
加多宝方面目前已经在加紧进行推广独立品牌的品牌切换。而且从今年年初开始,加多宝公司已经在产品标示上做了大规模调整,淡化王老吉商标字样,而着重突出加多宝出品诉求。
而随着加多宝公司“王老吉”商标使用权被收回,业界所关心的加多宝未来凉茶产品配方问题似乎并不是问题。
“凉茶配方没有什么专利。”广药集团一位知情人士表示,加多宝所用的凉茶配方都是公开的,不存在秘方的问题,在王老吉的博物馆里也有展出,这也在卫生部门进行了备案,加多宝被收回“王老吉”商标使用权之后,可以继续使用这一配方。
广药集团上述代理人也表示,未来广药集团可能会推自己的红罐王老吉产品,目前还在进行全盘考虑。“与加多宝的合作也给了我们启发,为什么那么多老字号做不好?”广药集团上述代理人说。
目前,广药集团已经通过授权其他合作伙伴推出多款王老吉新品,但这些合作伙伴能否做好品类延伸存在诸多未知数。据悉,如广药集团最早的合作伙伴广粮实业业务庞杂,涉及粮油批发、宠物食品的生产、物业出租等,截至2010年9月30日,广粮实业的总资产为4.29亿元,资产负债率92.67%,2010年前三季度实现销售收入12.04亿元,净利润却仅为110万元。其他合作伙伴实力也难言强劲。
对此,上述广药集团代理人表示,合作伙伴进行合作关键“双方要喜欢、尊重”,一定要有诚意,而不仅仅是看合作伙伴的规模。
“广药集团面临着如何将王老吉这块金字招牌继续擦亮的问题。”福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏认为,广药集团在大健康产业方面有明确的战略,也具有做好王老吉品牌的前期基础。
娄向鹏认为,对于加多宝而言,短期内失去“王老吉”使用权会有不小的影响,加多宝需要重新将产品诉求植入消费者,长期来看加多宝仍然有其市场空间,未来加多宝和广药集团可能针对自身的罐装产品在终端上展开激烈的竞争,但双方的执行力、管理机制、市场操作经验、市场基础都有一定的差异。
“加多宝是轻车熟路、老马识途。”北京圣雄品牌营销机构总经理邹文武表示,加多宝的优势在于短时间难以企及的销售网络的控制力和良好的市场基础,且其进行自有加多宝品牌的切换已经初步达到目的。
我是特价圈达人: 添加品牌  |  添加店铺  |  发布活动  |  发布优惠券  |  发表文章  |  发布问问  |  我来许个愿
关于特价圈| 免责声明| 广告合作| 联系我们| 网站帮助| 人才招聘| 网站地图| 友情链接| 意见反馈| 手机版
Copyright 2010-2018 © tejiaquan.comAll Rights Reserved
京ICP备10042614号