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伊利牛奶做奥运健儿不离不弃的伙伴
人气: 特价圈达人:刘海 发表于:2013-02-17
伊利已经连续8年为奥运健儿提供优质营养乳制品,“奥运牛奶!”“牛奶不错,你画的就一般,在目前正在热播的刘翔的伊利广告中,刘翔和小姑娘的一番对话让人忍俊不禁,奥运牛奶始终是刘翔不离不弃的伙伴。
伊利与刘翔牵手多年,其间刘翔的状态有高潮也有低谷,但伊利始终不离不弃。尤其是2008年北京奥运刘翔退赛后,伊利第一时间更换刘翔退赛新版广告:十个跨栏的空荡跑道,一句简洁明了的话语--有梦想就有下一次的飞翔。并表示,我们看中刘翔的不是金牌,而是他身上体现出的拼搏精神。其后的几年,刘翔经历了伤病,经历了艰辛的复出,在技术上也从八步上栏改为七步上栏。他用成绩不断诠释着超越自我的奥运精神,而刘翔代言的伊利集团同样通过一个又一个的自我超越,演绎着奥运见证的伊利品质。
从2008年北京奥运会,到签约世界冠军刘翔、网坛一姐李娜、游泳冠军孙杨,再到成为2012年伦敦奥运会中国体育代表团营养乳制品,连续8年助力中国体育健儿,直到最近赞助上海申花足球俱乐部,多年来,伊利携手中国体育,将伊利品质与体育精神巧妙融合,让体育的金牌理念为伊利的健康品质背书,在体育营销上大放异彩。
据伊利有关人士介绍,积极参与奥运和体育事业,不仅是体育营销,更是推广健康理念,实践“健康中国”计划有效方式。借助体育,伊利让更多中国人理解了健康理念,形成了健康生活态度。在产品方面,伊利的奥运品质同样服务于所有的社会大众,以奥运产品的品质为每一个消费者服务,全面践行着 “滋养生命活力”的愿景。
专家认为,当前,体育营销大行其道。开展体育营销的企业虽多,有的品牌却只是在赛场上与观众“打个招呼”,而有的品牌比如伊利,却把体育精神与自身的品牌诉求深深地嵌入到一起,使二者水乳交融。业内分析人士认为,正是伊利“滋养生命活力”的品牌诉求和体育精神的高度默契和统一,使得伊利体育营销实现市场和赛场上的双赢。
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