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食品企业品牌战略的构建需要提升
人气: 特价圈达人:刘海 发表于:2013-02-17
随着经济快速发展,食品企业成批大量出现,毫无疑问,企业们看中的是巨大的国内食品消费市场前景,而企业的大规模发展,需要品牌的强有力保证,食品企业品牌战略的构建需要提升。
继承发展母品牌:部分企业拥有具备广泛影响力的母品牌,充分利用来之不易的品牌资产,借助老品牌的号召力带动新品牌的崛起,最大程度地优化资源。对于能力尚未达到创建多个独立品牌的企业,是品牌策略发展的不二之选。
蜡笔小新以蜡笔小新果冻起家,还涉及到饮料、糖果、点心、豆制品等休闲食品领域,依托蜡笔小新的母品牌,发展其它细分产品,休闲食品第一品牌的美誉度得到积淀。
创立发展新品牌:发展新品牌在产品定位、品牌风格、产品价格诸多方面的灵活性和可塑性,成为使用频率最高的一种模式。新品牌能够规避老东家存在的某些历史遗留问题,然而需要高额的品牌推广费用和漫长的成长时间为代价。
蜡笔小新在发展继承母品牌的同时,创立发展新品牌。“幽沫奶茶”、“麦奇蛋点”相继推出,坚持品牌独立的理念,建立品牌管理组,充分运用母品牌所积攒的渠道、技术、管理层面等资源,而又进行单独的品牌模式发展。
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