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有声资讯:重新定义电台收播模式
人气: 特价圈达人:刘海 发表于:2014-04-25

“网易新闻可以听了,你知道吗? ”采访时,有声资讯市场总监郑伟瞪大眼睛问记者,他说,“网易‘听新闻’大多数内容是由我们提供。”

有声资讯是一家融合传统电台与网络电台模式,基于移动互联网音频分享领域的跨界科技媒体公司。他们推出的流媒体音频产品“有声资讯”,目前制作已有20000多个小时,总共超过150万条的体量,“平均日增800多条。” 个头不高的沈乃湃说。他是内容运营中心总监。

最早起步于深圳的有声资讯,一开始只是一个小团队,名叫多听(后因与别家公司软件重名逐改成有声资讯),自2011年下半年移师北京,至今已有两年半时间。他们先是驻扎在中国传媒大学附近的一栋别墅里办公,“里面被我们改造成30来个录音棚,每天24小时不间断播音、制作节目。”随着公司规模扩大,他们在传媒大学孵化器又租了300平米的场地,用来做直播和软件开发。负责与传媒大学孵化器对接的人事主管陈羽介绍说,“我们这里租金是5块5一平米,比周边差不多便宜一半价格。”

与纯技术领域的创业公司不同,聚集了几十名全职播音员、主持人的有声资讯团队,艺术氛围颇为浓厚。他们大多来自传媒大学,“不想在家过着能看得到未来的生活”,新闻部总监黄健和播音代表朱琳这样告诉记者。他们曾是地方电台当红主播,辞去公职后到有声资讯一起创业。另外也有刚毕业就进入公司的马月雷,现在是生活资讯部总监。

上面提到的这6个80后创业者就是有声资讯的联合创始人,分负不同工作。在他们看来,“现在很多人都咂摸着在移动互联网领域做点与我们专业相关的事情。”确实,互联网背景下传统三大媒介中电视和报纸式微,广播电台则因汽车行业的迅猛发展改变了它的使用场景,得以再次焕发生机。加之移动互联的介入,相信转型后的电台吸金能力不容小觑。而有声资讯至今没在节目中投放一条广告,主要考虑到用户体验,把精力专注在打磨产品上。

有声资讯创立之初就得到一个“有播音梦”的天使1000多万元人民币投资。“随着移动互联网技术的进步和智能终端设备的普及,这块市场逐渐变热,资本也开始进场。但目前市场上主流音频类应用和公司并不多,规模与视频行业的量级更是不可同日而语,整个行业应该还处在萌芽阶段。”沈乃湃坦言。

产品路线:24小时实时有声门户

有声资讯力图重新定义移动互联网背景下电台的收听模式。比之传统广播电台,它增加差异化内容和服务,借力移动互联网优势扩充体量,打破时间频道和地域限制,更注重收播体验的交互性。

传统电台更多是被动收听过程,有传播时段、档位等限制。“有声资讯则可随时听,重复听,也可收藏,现在又加进了可视化的特性,向全媒体靠拢。”黄健说。

他还告诉记者,手机端的播报不同于传统播音,更大的特色在于它的及时性、伴随性。“想听就听,新闻展现方式更多元。每条新闻都由声音、图片、文字构成,可全方位、多角度的去了解新闻事件。如果对某条新闻感兴趣还可通过微博、微信、短信等方式分享给亲朋好友,也可以对新闻发表评论,阐述真知灼见,与其他网友互动。”

“有声资讯的新闻不是语音合成,也不是广播电视新闻节目的二次截取。我们有很强大的专业播音主持团队,这是同类创业公司不可比的。”

每天近千条的内容产出,全天24小时不间断的新闻播报,均是他们在海量新闻中选取产生。具体制作流程是:从门户网站抓取热门新闻进行编辑,然后录制、后期制作、配比图片,继而上传到后台一气呵成。其新闻板块设置极其丰富:国内、国际、体育、娱乐、财经、科技、社会等包罗万象。

播音风格上也有所创新。起初他们走“央视范儿”。后来发现技术和收听氛围完全不同。如此带来播音风格的很大调整。打破传统官腔播音腔,追求口语化播读。“我们在手机客户端播音要更接地气,就像朋友般的和您交流,说新闻,用户听着才会舒服。” 播音代表朱琳说。

除新闻板块,他们还有大约50—60档“乐乐的”、“暖暖的”、“HIGH,HIGH的”、甚至“害羞的”,“脸红的”节目。其中99%都是原创,涉及领域涵盖生活的方方面面,力图满足不同用户需求。其中《奇葩一朵花》语言犀利,内容博人眼球,而《大哈讲段子》则在啪啪受到了众多粉丝追捧。

说到有声资讯定位群体,马月雷说,“首先是抓住所谓屌丝群体,就是那些对我们这类个性化媒体比较感兴趣的年轻人。其次争取覆盖更广大人群范围。我们的想法是,所有想将碎片化时间充分利用的人,都可以成为我们的收听群体。”

推广方式:做CP提供商

目前在美国,将传统电台与移动互联网嫁接的TuneIn Radio、Online.Radio等应用,已经实现跨地域服务、多功能体验、用户定制等特色,使得用户选择从传统调频渠道转向移动网络渠道强势转移。

事实上,有声资讯经历了从单纯提供平台到兼顾打造自产内容的转换过程。它既不同于业内在UGC(用户生产内容)方面比较突出的喜马拉雅,也不同于在PGC(专家生产内容)领域走在前面的考拉FM,“我们现在是PGC和UGC并行发展,争取短时间内在两方面均有所建树,做到行业翘楚。”沈乃湃对此很有自信

有声资讯目前拥有庞大的音频内容,但在推广方面,与做内容那种天马行空风格不同,他们表现出相对稳健的作风,眼下推广定位就是:先做Cp内容提供商。相关合作主要在五个方向铺开:

一是在客户端与网易等门户合作。比如现在网易“听新闻”的大多数内容由有声资讯提供。“像马航追踪这一款新闻资讯,在网易听新闻上传两小时后点击率高达110多万次。”

二是为金立手机等各大手机厂商提供内容源。有声资讯已开发了安卓系统的软件产品,“我们并不做手机开机预装,而是给厂商提供合作方案。”郑伟说,至于手机厂商以怎样的方式展示给用户,由其技术人员开发决定。他举例说,目前金立手机就使用他们提供的内容源做了个性化“资讯闹钟”。 未来会把内容扩展到手机内置收音机里。

三是与传统纸媒中最式微的都市类报纸对接。“很多纸媒急于想在客户端找到突破口。”目前双方合作主要体现在:纸媒提供优质内容和信息;有声资讯将内容有声化,为其做成客户端的产品。

四是做有声读物,满足用户不同需求。他们为移动阅读中排名前几位的像多看阅读、掌阅、qq阅读等提供内容源,对方以书籍的形式,将有声资讯的音频内容展现给读者。“现在我们将所有的节目分成了不同类型:情感、段子、笑话、美食、旅游、体育,育儿等,每一档节目都是一本贴近用户、功能性很强的有声书籍。”

五是他们也很看重与汽车移动端的合作。“现在汽车上只要装有科大讯飞的产品,用户只需对中控台说‘听新闻’,就可收听有声资讯的新闻和节目了。我们还可以直接开放内容端口给汽车厂商,也是通过相应的语音技术,实现车内人机交互。”他说,比如已经在洽谈合作中的比亚迪、福特汽车等。

目前阶段有声资讯所有渠道合作均是免费提供,他们希望公司制作的音频内容能够得到更多用户的肯定,以及这样一种音频分发的收播模式在被更多人接受以后,他们也会像国外的某些移动端的音频媒体一样,尝试提供独家内容定制的收费服务,或者以其它合作分成方式获取利润,以找到新的赢利点。

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